2025-07-14
인플루언서 마케팅 플랫폼, 그 진화의 흐름 속 '빰!'의 자리
인플루언서 마케팅 플랫폼, 그 진화의 흐름 속 '빰!'의 자리 최근 몇 년간 인플루언서 마케팅 시장은 폭발적인 성장을 거듭하며 마케팅 생태계의 주요 축으로 자리 잡았습니다. 이러한 흐름 속에서 수많은 인플루언서 인덱스 및 매칭 서비스들이 등장하며 브랜드와 인플루언서 간의 연결을 돕는 역할을 수행해왔습니다.초기 플랫폼들은 주로 인플루언서 검색 및 캠페인 관리에 초점을 맞췄습니다. 브랜드가 원하는 조건(팔로워 수, 카테고리, 참여율 등)에 따라 인플루언서를 찾고, 캠페인을 집행하며, 기본적인 성과 지표를 추적하는 방식이었죠. 국내에서는 블로거 기반의 체험단 모델에서 시작하여 점차 인스타그램 인플루언서 등으로 확장된 서비스들이 떠오릅니다. 이와 동시에 MCN에서도 이들을 중개하며 수수료를 수취하던 시절도 있었습니다. 해외에서는 (리서치를 하다보니 알게 된) 'Upfluence', 'Grin', ...